STEP analýza a jej význam vo vývoji spoločnosti

V dnešnom svete existuje mnoho techník, ktoré umožňujú plánovať marketingové stratégie firmy ako pri vstupe na nové trhy, a rozšírenie jeho výroby. Jedným z najdôležitejších súčastí akejkoľvek marketingový výskum je STEP analýza, ktorou je informácie zhromaždené o hlavných faktorov životného prostredia, ktoré majú priamy dopad na obyvateľstvo, ich preferencie a schopnosti podnikateľskej činnosti.

Spoločnosť STEP analýza je nutne potrebný ho, pretože bez zohľadnenia vonkajšieho prostredia hovoriť o prieskum trhu objektivitu tovarov a služieb je jednoducho nezmyselné. Preto je pre mnoho rokov vedúci západnej obchodníci a zdôraznil v analýze, ako je najdôležitejším faktorom, keď sa vezme do úvahy všeobecné zameranie podniku. Názov tejto analýzy vychádza z anglickej skratky STEP, alebo skôr z prvých veľkých písmen, čo znamená nasledujúce faktory životného prostredia :

• Sociálna sociálne relevantné faktory;
• Technologické technologicky relevantné faktory;
• Hospodárne hospodársky významné faktory;
• Politické Politicky významné faktory.

Je dôležité si uvedomiť, že STEP analýza nielen vám umožní vziať do úvahy vonkajšie faktory, ale tiež z nich robí vyniknúť v kategórii takých oblastiach, pre ktoré firma nemôže ovplyvniť. Mali by byť povinne brať do úvahy a využiť pre svoje vlastné účely. Ako príklad situácie, v ktorej bola spoločnosť McDonalds pri otvorení svojej prvej zastúpenie v Moskve. Potom sa drvivá väčšina ľudí by ste počuli o fast-food reťazcov na celom svete, ale nikdy sme nič také nevidel. To je dôvod, prečo v prvý deň otvorenia tam bol veľký rozruch a McDonalds prvýkrát v histórii došlo k obrovskej frontu. Táto situácia je jasne vyznačuje tým, že spoločnosť zatiaľ plne zohľadnené faktory sociálny a politický rozmer, rovnako ako v post-otvorenie prvého amerického bistra vyzeral ako naozajstný sviatok. Všeobecne platí, že tento boom išiel len v prospech spoločnosti, však, nútený marketolgov prevziať zodpovednosť za ďalšie plánovanie svoje stratégie, aby aj naďalej, aby sa zabránilo dlhé fronty.

STEP analýza umožňuje použitie celej rady výhod, vďaka ktorému môže firma úspešne konkurovať a udržať obchod a ekonomickú aktivitu. Takže, tu sú výhody:

- Pri práci s podrobnými faktormi, ako je hlava, a jeho zamestnanci začínajú hovoriť nielen o vývoji vonkajšieho prostredia, ale tiež postupne začnú premýšľať o tom;

- kolektívne kultúra živená úvahy rôzne faktory vonkajšieho prostredia, čo by mohlo viesť k jeho vízie vonkajšieho prostredia a makroekonomické faktory;

- ako výsledok štúdie vonkajšie faktory, marketingový analytik vytvorí obraz ich celostného vnímanie;

- v procese úvah o vývoji vonkajšieho prostredia po dlhú dobu spoločnosť produkoval stabilný zvyk zamestnancov platených vonkajšími vplyvmi oveľa väčšiu pozornosť ako domáce momentov.

Správanie STEP analýza je dosť jednoduché, ale hlavná vec, ktorou je v tomto prípade prísť správny prístup k spoločnej analýze vonkajšieho prostredia. Vďaka systematickému prístupu, pracovníci oddelenia marketingu, aby vytvorili spoločnú víziu budúcnosti spoločnosti a vyhodnotenie jeho výkonnosti, pokiaľ ide o dosiahnutie možných výsledkov. STEP analýza na príklade podniku umožňuje identifikovať silné a slabé stránky ovplyvňujúcich faktorov, pomocou ktorých si môžete naplánovať svoje taktické a strategické akcie v blízkej i vzdialenejšej budúcnosti spoločnosti. To vysvetľuje veľkú popularitu STEP-analýzy v moderných spoločnostiach.