InternetInternet Marketing

Natívne inzercie: základné pojmy, príklady, efektivita

Napriek zdanlivej odrody, internetová reklama je pomerne jednotvárna. Štandardné bannery, pop-up okná, e-mailové bulletiny, propagačné pozície - to všetko má byť privádzaná k užívateľovi, takže je často reklamné oznámenie uložené spôsobom, nespôsobuje správnu odpoveď z cieľového publika. Je ťažké nájsť na internete, je niečo skutočne nové a atraktívne, takže natívne reklamy je získava na sile v posledných rokoch, sa zdá byť veľmi sľubnú oblasťou internetového marketingu.

Čo je Natívne reklama?

Tento typ reklamy je prakticky nerozoznateľný od obvyklého obsahu, nie je zrejmé, nespôsobuje podráždenie a odmietnutie, ako konvenčné reklamy. Skôr ju používateľ vidí ako akési užitočných informácií pre seba, dobrých rád a podvedome chce ju aplikovať v praxi. Môže sa jednať o prehľadový článok, pošta, skontrolovať nepropagačnej povahy, dotazníky alebo testy, zvýšenie o aktuálnych otázkach.

Natívny formát reklamy (od slova rodáka - prírodná) by malo byť štylisticky podobné platformy, na ktorej je umiestnený, a vyzerať ako jeden zo zdrojových materiálov. V tomto prípade je plug-in lock proste nerozpozná a bude rez od prehliadky, čo znamená, že sa informácie dostanú k užívateľovi.

Podľa prieskumu Adblock Plus (jeden z najpopulárnejších rozšírenie pre blokovanie nežiaduceho obsahu), natívne reklama je jedným z posledných miest na zlosti užívateľov. Často sa venovať pozornosť užívateľov, to je často nevedomky zdieľať s priateľmi a rodinou, samozrejme, ak je hodnota materiálu je naozaj jedinečný, užitočný a zaujímavý.

Všetky výhody natívne reklamy

Ako už bolo spomenuté, globálne skúsenosti s natívnou reklamy ukazuje, že to je to najmenšie, dráždivé a spôsobujú negatívne emócie z cieľovej skupiny, čím sa zvyšuje vernosť značke. Okrem toho existuje niekoľko výhod natívne reklamy:

  • to je vždy umiestnené tam, kde to bude chcieť čítať alebo vidieť;
  • o to zaujímavejšie obsah, tým vyššia je pravdepodobnosť, že reklamy, "pôjde do ľudí" - účinok takzvané "slovo z úst";
  • to je takmer nemožné, aby blokovať, a preto je reklamné oznámenie dostane k užívateľovi presne;
  • to môže byť prakticky akýkoľvek multimediálne zariadenia.

Trochu o nedostatkoch

Akákoľvek, i najúčinnejšie reklama, nie je bez nevýhod. Tým, zápory natívne reklamy treba prinášať riziko straty dôvery v prípade, že používateľ si je vedomý toho, že zaujímavým zdrojom informácií sa ukázalo byť hradená sponzormi. Ďalšou nevýhodou - zložitosť vytváranie a prispôsobenie obsahu pre konkrétne webové stránky, rovnako ako vysoké náklady na tieto procesy.

Natívne reklamy v mobilnom internete

Dnes, reklama na mobilný internet je dôležité najmä preto, že priemerný užívateľ strávi na telefóne niekoľkokrát dlhší ako je počítač. Šanca je potrebné vidieť v mobilnom telefóne je len pre "skryté" reklamy, ako obvykle svojho druhu (bannery, pop-up, atď.), V polovici prípadov sú blokované, a druhá polovica len obťažujú užívateľa, pričom väčšinu z malej obrazovke.

Hlavný problém spočíva v tom, že natívne reklamy záujemcom, a to za predpokladu, že obsah musí byť naozaj kvalitné. Špecialisti sa chystáte vytvoriť nové reklamné formáty. Napríklad vytvoriť vírusovej video, voliteľne dotazník alebo mobilné aplikácie prezlečený reklamné oznámenie.

Natívne Ad v Instagram

Celý smer je reklama na sociálnych sieťach Instagram a Facebook. Len miesto atraktívne pôvodnú fotografiu pomocou inzerovaný produkt, a to za bežný užívateľ, nie spoločnosť. Osoba, ktorá vidí obraz, bude vnímať nie ako priamy reklamné oznámenie, rovnako ako "to je tam, a to je to, čo to dá urobiť (alebo to, ako to bude vyzerať)." A možno chcieť použiť vec sám. Takáto reklama je často používaný predajcovia ručné, dizajnové predmety, detské hračky a oblečenie.

Poďme hovoriť o úspešné uplatnenie natívne reklamy viac.

Príklady "skrytej reklame"

Natívne reklama je často používaný na podporu filmového priemyslu. Tu je názorným príkladom. Netflix film firma sponzoruje článok v denníku The New York Times, o problematike žien vo väzení, o tom, čo im hrozí väzenie, a to, čo ich čaká po ich prepustení. Tento článok novinár požiada o znalecký posudok na autora monografie "Orange - nová čierna" Piper Kerman, Netflix inšpiroval vznik rovnakej série. Tak, reklama a znelo, a objavil, že spoločnosť v priaznivom svetle pre seba, ako viete, a zameriava sa na aktuálne problémy spoločnosti.

Ďalším príkladom bude vysvetľovať, akú dôležitú spätnú väzbu od publika a zábavných momentov. Keď Buzzfeed webu uverejnil anketu, "Ako by ste zomrieť v hre trónoch?" Konečný série prehliadky vidieť viac ako 8 miliónov užívateľov.

Najúčinnejšia reklama je vždy hovorí o výhodách pre spotrebiteľov. Napríklad Starbucks coffee shop reťazec sponzoroval článok o výhodách kávy pre duševnej činnosti.

Užitočnosť inzerovaného tovaru efektívnejšie môžu byť reprezentované vo vizuálnej podobe. Časopis tému dizajnu Styling Home publikoval článok o "10 najviac užitočných vecí do kuchyne", kde boli prezentované 10 fantasticky krásnu kuchyňu navrhnutý zákazníka-výrobca kuchynského nábytku.

Natívne Ad postupne rozvíja na domácom trhu s reklamou. Jedným z úspešných projektov patrí sériu článkov "druhú polovicu", kde charaktery hovorí o zaujímavých miestach v Kyjeve, a čas od času je fotografovaný na pozadí Volkswagen Polo.

Natívne reklamy, ktorých príklady boli tu diskutované, len malá časť z najoriginálnejších prístupov inzerenta. Kde inde si môžete efektívne umiestniť natívne reklamy?

populárna platformy

Kam umiestniť "neviditeľné reklamou", aby bolo vidieť?

1) Reklamné predmety (napríklad s vlastným stravovaním) - spotrebiteľ je uvedený zaujímavý materiál, z ktorého je možné odvodiť žiadne hmatateľné výhody pre seba.

2) Blogy - používatelia vnímajú reklamy plošne známa osoba alebo populárne blogger. Dôraz je teda nie je na inzerovaného produktu, a vzrušenie z jeho použitia.

3) revízia - na základe autoritatívneho názoru v porovnaní niekoľko výrobkov, a najlepšie je vybraný sponzorovať značku.

4) Aplikácia pre mobilné telefóny - zariadenie spojené s poslaním spoločnosti. Napríklad rad školenia od Nike alebo playlisty z Pandory.

5) Sociálne siete - užívatelia zdieľať fotografie alebo príspevky o užitočnosť, krásu, jedinečnosť, atď. všetkých značiek.

6) Vírusové videá na kanáli YouTube.

namiesto záveru

Natívne reklama môže byť právom považovaný za moderné objav marketingovej propagácie značky na trhu. Je jedinečný, užitočný a nevyvoláva negatívne reakcie zo strany kupujúceho. Je neviditeľná, ale to je všade - v našom telefóne, počítače, v rozhovore s priateľom v našej hlave. Berieme prírodné reklamy na podvedomej úrovni, a zároveň tovar, ktorý inzeruje ako niečo, čo sme potrebovali, užitočné a dôležité. Inými slovami, Native Ad - to je najúčinnejším spôsobom, ako ovplyvniť človeka bez jeho súhlasu.

Zároveň reklamné tvorca nesmie zabúdať, že správa, ktorá nesie posolstvo musí byť vypočutý užívateľ, inak nákladný projekt neprinesie žiadne výsledky. Pozorovať jemné hranice medzi agresívne reklamy a odporúčania na základe autoritatívne stanoviska. Zbierať opačný názor, skontrolujte, či ste počuli, ale v tomto prípade je možné získať požadovaný efekt kampane.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 sk.atomiyme.com. Theme powered by WordPress.