ObchodnéVodcovstva

Marketingové riadenie v podniku.

Systém riadenia marketing v spoločnosti je vystavená celej rade faktorov: politická nestabilita, nepredvídateľný vonkajšieho prostredia, zmeny v konkurenčných pozícií, a tak ďalej.

Marketingové riadenie v podniku je veľká časť administratívnych prác. Skladá sa z dvoch hlavných prvkov: plánovanie a organizovanie marketingových aktivít. Proces riadenia marketingu v podniku je kontinuálna a monitoruje všetky zmeny životného prostredia, prevádzka marketing systému a odhaliť odchýlky medzi skutočným a plánovaným výsledkom marketingových aktivít.

Marketingové riadenie v podniku si kladie za cieľ zabezpečiť čo najefektívnejšie využitie materiálu, finančných a iných zdrojov.

Marketingové riadenie v podniku sa skladá zo štyroch fáz.

Prvá etapa - je potrebné analyzovať trhové príležitosti, ktoré treba začať zrnité, ktorý nastavil podiel spoločnosti na trhu s komoditami.

Druhá etapa - mali zvoliť cieľový trh. Tento názov je najvýhodnejšie pre konkrétny podnikové segmenty skupina na trhu alebo len v jednom segmente. A jeho činnosť je zameraná na ne. Pred výberom cieľový trh, je nutné študovať spotrebiteľov a segmentácie trhu. Segmentácia sa nazýva rozdelenie trhu v skupine kupujúcich, ktoré sa vyznačujú rovnakú reakciu na úsilie o produkte a marketingu. Výberové konanie na trhu cieľ je dokončený tým, čo sa nazýva polohovanie tovaru. Je zrejmé, že dokonalý obraz je tvorený produktom, rovnako ako poskytuje požadovaný miesto, a to nielen na trhu, rovnako ako v mysliach cieľových spotrebiteľov.

Tretia etapa - vyvinuté marketingový mix, ktorý je sada parametrov, ktoré sú riadené spoločnosťou i ojazdených, aby čo najlepšie zodpovedali potrebám cieľovej trhu. Marketingový mix sa skladá z parametrov, ako sú komodity, jej cena, distribúcia, propagácia na trhu.

Štvrtá fáza - plánovanie a riadenie. Plánovanie je proces, pri ktorom stanovených cieľov, stanovenie stratégie a vyčistiť cestu pre ich realizáciu. Je rozdelená na taktickej a strategickej. Kontrola je nutná pre posúdenie úrovne vykonávacích plánov.

Marketingové riadenie v podniku deje, pokiaľ ide o rôzne marketingové služby - sú neoddeliteľnou súčasťou celej organizačnej štruktúry akéhokoľvek podniku, ktorý je súbor podnikových služieb, rovnako ako organické väzby, ktoré existujú medzi nimi, a to nielen horizontálne, ale aj vertikálne, to znamená, že od hlavy k umelci ,

Pre čo najefektívnejšie marketingové riadenie je rozhodujúci marketingový štruktúra. V tejto chvíli to nemá univerzálny systém. Marketingová oddelenia sú na rôznych základniach.

To znamená, že marketing systém v spoločnosti je vystavený obrovskému množstvo rôznych faktorov. Marketingové ciele sú vždy zamerané na potreby zákazníkov sa obrátiť na zisku (príjmu) podnikov a dosiahnuť konkrétne výsledky v niektorých trhoch. Smer a charakter podnikových cieľov je ovplyvnená rýchlym tempom vedeckého a technologického pokroku, k rýchlym zmenám v dopyte spotrebiteľov, zložitosť výroby a rast jeho rozsahu a ďalších faktoroch. To je dôvod, prečo marketingové štruktúry musí byť prispôsobivé a flexibilné. Ale to je možné iba v prípade, že sú schopní zmeniť svoje formy organizácie v procese zmeny v marketingovej stratégie.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 sk.atomiyme.com. Theme powered by WordPress.