Podnikové marketingové prostredie

Marketingové prostredie podniku - je kombináciou rôznych činiteľov a síl, ktoré pôsobia mimo organizácie, a vplyv na schopnosť riadenia a marketingové služby pre vytvorenie úspešnej spolupráce s potenciálnymi zákazníkmi.

Byť veľmi prchavá firme marketingové prostredie výrazne ovplyvňuje životaschopnosť spoločnosti, bez ohľadu na činnosť. Tieto zmeny nemožno volať hladký alebo predvídateľné. Sú schopní dať veľké prekvapenie. Povedz mi, že nie zástupcovia ropných spoločností, napríklad v 70. rokoch očakávaným koncom éry lacných zdrojov energie v takej letmej termín? Koľko firemných manažérov očakávajú koniec baby boomu a meniace sa maloobchodné pravidlá? Ktoré auto výrobcovia predpokladajú v dohľadnej budúcnosti je vplyv na rozhodovanie manažmentu spotrebiteľov?

V tomto ohľade podniky by mali starostlivo sledovať zmeny v životnom prostredí, a to uplatnením na to, ako komplexu marketingového výskumu, rovnako ako možnosti pre získanie informácie o prevádzke.

Marketingový prostredie podniku sa delia na vnútorné a vonkajšie komponent. Vnútorné prostredie sú faktory, ktoré priamo ovplyvňujú výkonnosť organizácie, jej schopnosti zákaznícky servis. Dodávatelia surovín, marketingové agentúry, zákazníkov, konkurentov a kontaktných divákov - to je interná súčasťou marketingového prostredia.

To nie je tajomstvom, že účelom podnikania - zisk. V tomto ohľade je úlohou marketingu je zabezpečiť výrobu týchto výrobkov, ktoré sú atraktívne z hľadiska cieľových zákazníkov. Avšak, získanie stabilného príjmu závisí aj na prácu ostatných divízií, v interakcii s prostredím v. Každý z nich môže významne ovplyvniť podnikové vnútorného prostredia faktory. Zoberme si pár.

Dodávatelia - sú organizácie, ktoré poskytujú zdroje na výrobu tovaru, ako aj poskytovanie služieb. Oni vážne ovplyvniť marketingové aktivity. Napríklad zvýšenie cien surovín povedie k vyšším cenám pre výrobky a ich nedostatočná narušiť ich uvádzanie na trh výrobkov v podniku.

Súťažiaci majú veľmi významný vplyv na marketingové aktivity organizácie. Núti spoločnosť k vykonávaniu sledovanie kroky konkurentov a urobiť marketingové úsilie včas s cieľom udržať konkurenčné postavenie na trhu.

Do vonkajšieho prostredia sú širšie faktory, ktoré majú vplyv na vnútorné prostredie. Patrí medzi ne prírodné faktory, demografické, politické, ekonomické, technické a kultúrneho charakteru.

Napríklad demografické prostredie významne ovplyvňuje všetky obchodné procesy. Demografické faktory sú:

- rast populácie;

- pôrodnosť;

- vek obyvateľstva;

- zloženie rodiny;

- migrácia obyvateľov ;

- úroveň vzdelania obyvateľstva;

- zamestnanosť, atď.

Je zrejmé, že v dnešnom podnikaní blahobyt závisí nielen na súťažné konfrontácie marketingových stratégií , ktoré sú používané rôznymi organizáciami, najmä z obchodnej politiky výroby v závode. Úspech podniku závisí aj na udalosti, ktoré sa vyskytujú v oblasti marketingu. Enterprise marketing prostredie sa skladá z kombinácie niekoľkých faktorov, ktoré nie sú kontrolované, vzhľadom k tomu, že je potrebné vykonať mnoho marketingových aktivít.