Umiestnenie produktu na trhu

Keď sa spoločnosť rozhodla o cieľový segment pre túto prácu, musíte sa rozhodnúť, aký výrobok umiestnenia na trhu, sa rozhodne získať konkurenčnú výhodu. Ale ešte predtým, že je potrebné dôkladne preskúmať vlastnosti výrobkov konkurencie, ich ceste, a na základe toho posúdiť svoju pozíciu na trhu. Umiestnenie tovaru na trhu, je logickým rozšírením vybraného cieľového segmentu, optimálnej polohy pre maximálne priblíženie tovar ju užívateľmi. Obchodníci tiež použiť pojem "umiestnenie".

Ak segmentácia definuje vlastnosti, ktoré by produkt vlastníte, pokiaľ ide o preferencie a priania potenciálnych kupcov, polohovacie snaží presvedčiť spotrebiteľa, že výrobok je presne to, čo chcú kúpiť. Medzi faktory, ktoré určujú postavenie tovaru na trhu sú: cena výrobku, jeho kvalitu, výrobca, vzhľadu, služby pre nákup, rovnako ako obraz zakúpeného tovaru. Umiestnenie produktu na trhu sa skladá z komplexu marketingových aktivít presvedčiť potenciálnych kupcov, že je k dispozícii produkt, ktorý je špeciálne navrhnutý pre svoje preferencie.

Je možné použiť celý rad marketingových prístupov, napríklad:

- umiestnenie tovaru na základe dávok, s pomocou špecifických potrieb;

- polohovanie, ktorý je zameraný na určitú skupinu spotrebiteľov, ktorí už tento produkt zakúpili, alebo na základe porovnania s konkurenciou;

- umiestnenie výrobku s tým predstavy o tom, ako byť komoditou. Uvedomte si prosím, že umiestnenie by nemal byť spájaný s dezinformáciami kupujúceho. Hoci to môže fungovať hneď, ale očakávať, že vážne problémy po tom, čo tento výrobca.

Nasledujúci stratégie polohovacie produkt na trhu sú najčastejšie:

- zamestnávanie výklenku v už vytvorenom segmente pomocou súťaže;

- Search zadarmo segmente a ponuka produktov s výnimočnými vlastnosťami.

Povolanie výklenok navrhuje predbežnú štúdiu o konkurenčné postavenie všetkých závažných účastníkov na tomto trhu, existujú dôvody pre dôveru v konkurenčných výhod svojho produktu, konštantný monitoring veľkosti segmente, pokiaľ ide o jej kapacity, porovnanie možnosťou ich potenciálnych konkurentov k udržaniu podnikania na dostatočnej úrovni, pomocou pokročilých metód prepravu tovaru na trh. To všetko dohromady vytvára možnosť ponúkať spotrebiteľom produkt s vyššou kvalitatívne vlastnosti. Iba za týchto okolností môže spoločnosť mať istotu, že nájde svoje miesto po tom, čo vyhral svojich konkurentov.

Druhá stratégia je hľadať na trhu, "Okno", úzke čiastkové úsek, ktorý ešte nie je obsadené alebo nevyužitý. Táto stratégia je správny prístup k marketingovým aktivitám zaisťuje úspech podniku.

Spôsob, ako pochopiť, prečo kúpe určitého výrobku, a nebudú kupovať ďalšie, je metóda porovnávanie hlavné faktory, ktoré majú vplyv na preferencie potenciálnych kupcov. Výsledkom štúdie na trh výrobky určitého segmentu sa získavajú prevedením dotazníky, rozhovory a ďalšie spôsoby, ako študovať kupujúci motivácie, polohovacie systémy konkurenčné produkty. Tento diagram ukazuje, že významné z hľadiska potenciálneho zákazníka, vlastností výrobku. Umiestnenie produktu na trhu je zodpovedný nie jeho skutočné vlastnosti a jeho subjektívne vnímanie zo strany spotrebiteľov.