Psychológia reklamy: metódy a ciele expozície ľudí

Reklama je všade okolo nás: vidíme rôzne videá v televízii, na internete, v uliciach. Existuje mnoho druhov nej, a často sú agresívne povaha vplyv na myseľ a najhoršia vec - ľudské podvedomie. Psychológia reklamy je navrhnutý a premyslené do najmenšieho detailu, pretože cieľ, ktorý sledujú tvorcovia nej - vnútiť pocit, že je potrebné pre daný výrobok a predávať viac kópií nej.

Prečo reklama?

Vytvorená tak, aby výrobok populárne medzi masy a rozvíjať zmysel pre potrebu to, aj keď neexistujú žiadne objektívne dôvody. Z toho vyplýva, psychológiu reklamy: uložiť. Realizácia ťažké predať prichádza v rôznych spôsoboch, ale všetky z nich sú založené na využití ľudských slabostí. To si vyžaduje špecifické znalosti o psychologický, rovnako ako kultúrne hlavné informačné médiá, v ktorom budú informácie o reklamný produkt distribuovaný.

Psychológia vnímanie reklamy

Existuje niekoľko základných psychologických techník, ktoré inzerenti používajú na inzerciu tak nič: táto služba alebo produkt. Samozrejme, že tieto metódy sú závislé na s ktorého pomocou sa bude vzťahovať: televízie, internetu alebo tlačených médií. Avšak, oni všetci obsahujú spoločné znaky, ktoré popisujeme nižšie.

1. Substitúcia potrebuje. Tu psychológie reklamy je zameraná na niečo zapôsobiť na osobu, ktorá kupuje určitý produkt, dostane niečo cennejšie, že je často nemožné získať. Napríklad, história reklamy v prípade, keď jeden telefónny spoločnosť, reklamné model telefónu, ktorý oproti svojim nákupom sa získaním teplo rodiny. Vyzeralo to asi takto: Je to žena s telefónom, ktorý sa hovorí a usmieval sa. Potom zavesila a zabalené do mäkkej deky, aby šťastný a pokojný výraz. To bolo nasledované čiernom pozadí, ktorý bol zvýraznený frázu, zdobený bielou "názov modelu. - cítiť teplo v blízkosti" Tak to dopadá, že spolu s telefónom ľudia kupujú a teplo, aj keď je to dobrovoľné. Skreslenie skutočnosti - je hlavným prvkom každej reklamy.
2. Účet špeciálne kultúrou a tradíciami. Produkt sa stať jasné a potrebuje ľuďmi, to robí reklame tak, že publikum nie je cítiť jeho foreignness. Napríklad, tam je šťava reklama, v ktorom si deti hrajú v obci, bola na návšteve u svojej babičky. Oni trhať ovocie zo stromu, a babička im zaobchádza s džúsom. Video používa kultúrne prvky: určitý vzor na košeli babička, plot okolo domu. Všetky tieto prvky sú neodmysliteľne patrí k našej kultúre a vidieť je, diváci nevedome tovar prevziať.
3. Vzťah tovar a spoločenského postavenia. Často v reklame ukazuje situácii, v ktorej sa človek po získaní inzerovaného objektu prestavané na sociálny aspekt: tam je ukážkou rešpektu k nemu zo strany iných ľudí, a niekedy dokonca uctievania. Napríklad jedna reklamná deodorant pre mužov, toto číslo sa zobrazí nasledujúcim spôsobom: po prvé, ženy nemajú dávať pozor na toho chlapa, ale potom, čo sa použije produkt, prosili ho, aby s nimi. Samozrejme, že v reálnom živote sa tak nestane, a žiadny z výrobkov nie sú schopní meniť spoločenské postavenie človeka.

Vplyv reklamy na osobu

Spoty agresívne pôsobí na vedomie a podvedomie človeka šokujúce obrazy, pestrými farbami a nečakané príbehy. Psychológia reklamy vychádza zo skutočnosti, aby sa produkt identifikovateľný a navigovať do tohto špecifického združenia v mysliach más. To má zabezpečiť, že človek chytený v určitej situácii, pripomenul produkt. Napríklad nápoje sú zvyčajne vysielané reklamy pred letnej sezóne. Prevažná časť z nich má svoj príbeh: muž je horúci počasie opotrebované, a potom má chladený nápoj, ktorý "zachraňuje" pred horúčavou.

Reklama, okrem tvorby asociatívne prepojenie, vytvára v mysli stereotypného myslenia, ktorú ukladá extrémne potreba pre daný výrobok. Napríklad pred zriadením proti celulitíde krémy a reklamy, len málo ľudí si myslí, že tento rys ženského tela je problém. Ale rozšírené demonštrácie urastený ženských tiel vytvorili nový stereotyp: celulitída - to je zlé, navyše váha - je to škaredé, a to napriek skutočnosti, že mnohí ľudia nemajú radi príliš tenké ženy.