Presmerovanie - čo to je? Typy zacielenia na skoršie návštevníkov

Stáva sa, že po návšteve miesta v čase po opakovanom používaní internetu, tam je reklama na tovar a služby, ktoré sú zobrazené užívateľom. Pretože je považovaný: náhoda alebo prenasledovanie? No, to je publicita mechanizmus, nazvaný "zacielenie na skorší návštevníkov." Čo je to? Opakovane opakujúce reklamy na obrazovkách potenciálnych kupcov, to znamená, že tí, ktorí si prezerali webové stránky, ale nerobia nákup. Presmerovanie znamená "re-orientáciu" (návrat), a bude označovaná ako remarketing.

popis

Podľa analytikov v USA za rok 2010, je percento ľudí, ktorí navštívili elektronické obchody a nakúpený tovar vo výške 2%. Takže zostáva 98% z hostí, návštevníkov, ktorí sa vracajú na miesto a zase do zákazníkmi. Ak chcete pomôcť obchodníci prísť Presmerovanie. Aký druh nástroja a ako sa líši od bannerovej reklamy?

Výhodou preorientovanie je, že záujmy kupujúceho tovaru / služieb, keď navštívil miesto, zatiaľ čo bannerovej reklamy je vnímaná všetkými ľuďmi, vrátane tých, ktorí nepotrebujú k nákupu tovaru bez zákrutu. V súlade s tým, že peniaze vynaložené na PR služby alebo produktu, v tomto prípade je vyššia ako u zacielenie na skorší návštevníkov.

Technicky zacielenie na skoršie návštevníkov - it reklamy na jednotlivé webové servery, ktoré sú hostiteľmi reklamné stojany.

technické prevedenie

Dnes preorientovanie reklamy rozšírený. Môžete si dať Presmerovanie "VKontakte", Google, Yandex, Facebook.

Ako je implementované technicky? Stránky inzerenta má JavaScript kód, ktorý nastaví cookie do prehliadača návštevníka. Pri návšteve inej stránky, je používateľ vysielať kontextovej reklamy.

Preorientovanie návštevníka na záujemcu prebieha anonymne. Muž, ktorý sa pozrel na webové stránky a ďalšie informácie nájdete na reklama inzerenta, bez rizika. Reklama - to je len pripomienkou týchto stránok a že je potrebné sa vrátiť a vykonať nákup.

typy

• Search presmerovanie animácie - založený na okamih bez predchádzajúceho vzťahu návštevníka a inzerentom. Tento typ zacielenie na skoršie návštevníkov pracuje na kľúčových slov uvedených vo vyhľadávačoch. kľúčové slovo aktivované inzerenta za zodpovedajúce požiadavky užívateľa, zobrazí sa posledná bannerovej reklamy, bez ohľadu na počiatočné návšteve webového zdroja.
• Sociálna zacielenie na skoršie návštevníkov. Čo je to, že vyzerajú? Sociálne zdroje sú aktívne vyvíjaná s cieľom prilákať viac užívateľov, a snaží sa zavádzať užitočné funkcie a rozšírené možnosti. To znamená, že prostredníctvom sociálnych sietí môžu úspešne prispôsobiť predaja a nájsť nových zákazníkov. Reklama je vaše publikum prostredníctvom sociálnych záujmov vyjadrené užívateľmi cez likes a stavu retweets.
• Klasické zobrazenie - Presmerovanie po návšteve webu. Sledovanie sieťovej aktivity webovej stránky návštevníkov a demonštračné transparenty počas svojej návštevy na iné internetové stránky.
• Behaviorálne cielenie na skorší návštevníkov. Výber publika zobrazovať bannerovej reklamy pochádza z histórie vyhľadávania, profilov na sociálnych sieťach a na návšteve niektorých internetových zdrojov.

Základňa pre zacielenie na skoršie návštevníkov

Ak chcete odoslať oznámenia, aby budúci zákazníci budú musieť mať užívateľskú základňu. Napríklad pri použití zacielenia na skoršie návštevníkov "VKontakte", môžete použiť dve verzie databáz obsahu:

1. Skopírujte kód poskytovanej sociálnej siete na vašich webových stránkach.
2. Nahrať zákazníkov získané prostredníctvom on-line služieb.

V každom prípade, nastavenia zacielenia na skoršie návštevníkov zvyšuje počet návštevníkov, zaviesť cielené opatrenia na internetovej zdroje.

Self-zostaviť základňu

Takáto databáza môže obsahovať tri typy dát: identifikačného čísla v sociálnej oblasti. sieť; e-mail alebo telefónne číslo, ktoré je špecifikované užívateľom pri registrácii. Môžu byť získané prostredníctvom bezplatných služieb, a požiadal ich, aby triediť užívateľa, ktoré sa vzťahujú k akejkoľvek populárnej komunite, ako je predaj detského oblečenia.

K dispozícii sú platené programy na získanie informácií o potenciálnych zákazníkov , alebo všeobecnejšie, dokončené základne, ktorej kvalita je možné kontrolovať len po zaplatení.

Základňa môže byť vykonané zo strany účastníkov firmy alebo e-mailom odišiel do newslettera.

Ako žiadať zákaznícku základňu?

Reklama cielenie "VKontakte" Je nutné kliešť na stránke s nastavením osobných funkciou "Reklama". Choď na "kampaň", ktorá ponúka možnosť vytvárania skupín zacielenia na skorší návštevníkov. Tieto skupiny sú načítané zozbierané databázu, demonštrácie riadené kým.

Vzhľadom k absencii systematických dát, môžete vytvoriť skupiny pomocou kódu, ktorá poskytuje sociálne siete. Kód pre skopírovanie, napríklad domovskú stránku svojho webu. Za to, že v informáciách o vašom účte sa objaví na publikum používateľov, ktorí klikli na externé stránky a majú záujem o výrobky alebo služby, ktoré poskytuje.

Presmerovanie "Yandex"

Používa sa ako zacielenie na skorší návštevníkov, a iné zdroje prevádzky, napríklad "Yandex Direct." Pre výber používateľa, ktorý bude zobrazovať reklamy na webových stránkach partnera "Yandex", nastavte metriku. Bez tohto nástroja v cielenie reklamy "Yandex" nebude fungovať! Používanie metrík môžeme vypočítať počet osôb: ktorí navštívili miesto; Pridať do košíka produktu; Pokladňa. Výhodou "Yandex Metrics" - možnosť nastaviť ciele, je možné nastaviť počítadlo používateľov, ktorí navštívili stránku "Basket" alebo "Ďakujem vám za váš nákup."

Tak, aby sa upravila Presmerovanie "Direct", musí byť: webová stránka s inštalovaným meter (metrické jednotky); viac ako 100 návštevníkov a reklamy s rôznymi podmienkami cielenie reklamy. Na stránke vyhľadávania, "Yandex" nezobrazuje reklamy.

nevýhody zacielenie na skoršie návštevníkov

Nepochybne tento mocný nástroj predaja prostredníctvom cielenej liečby pre užívateľov v prípade zneužitia a môže ublížiť. Medzi hlavné nedostatky mechanizmu:

• Nadmerné posadnutosť. Došlo k chybe v načasovaní zobrazení reklamy. Kupec mohol už kúpe výrobku alebo omylom prejdite na web obchodníka, a bliká za mesiac inzerovať potrebu nákupu položky alebo služby.
• Stres efekt. Veľa surfistov môže cítiť psychologické nepohodlie spôsobené pocitom neustálym dohľadom. No, keď reklama je varovanie o tom, prečo je táto osoba vždy zobrazovať túto reklamu.
• Neschopnosť sledovať objednávky v režime offline. Ukážka reklamného osoby urobiť objednávku po telefóne. To znamená, že systém neumožňuje objednávky v režime offline a automaticky nasníma obrat návštevníka.

Presmerovanie Výhody v kocke

Presmerovanie - čo to je? Kde a ako ich používať? Tým, odpovede na tieto otázky, je čas, aby preskúmala účinnosť marketingových nástrojov. Najlepším dôkazom tohto mechanizmu bude slúžiť ako reálne číslo.

1. Podľa štúdií, 3 z 5 zákazníkov v Spojených štátoch dávať pozor na reklamy pri prezeraní na inom mieste.
2. Reakcia spotrebiteľ bannerovej reklamy: 30% - pozitívne; 59% - neutrálny, a zvyšných 11% - negatívne.
3. CTR koeficient sa zvyšuje na 50% po 5 mesiacoch umiestnenie reklamy 1.
4. Presmerovanie hlavné ciele: zvýšiť príjmy a prilákať nových zákazníkov - 33%; rozpoznávacie miesto - 16%; popularizácia lokality - 12%.