Cielenú reklamu - je to ... cielená reklama na sociálnych sieťach

Nie je žiadnym tajomstvom, že najdôležitejšie charakteristikou kvality reklamy je jej tematichnost. Zjednodušene povedané, hovoríme o tom, že materiály, ktoré volajú na nákup určitých tovarov a služieb, so záujmami tých, ktorým sú zobrazené. Napríklad reklamná sieť pre lov vás potrebujú, kde sa môžete stretnúť s rybármi. Nástroj, ktorý vám umožní dosiahnuť maximálneho súlade so záujmami klienta, a inzerent sa nazýva zacielenie.

Cielená reklama - to je ...

Meno "cielenej reklamy" je odvodený od slova cieľa anglickej, ktorý sa prekladá ako "cieľ". Ukázalo sa, že takáto reklama môže byť považovaný za cieľ, pretože je určený výhradne k publiku, ktoré má záujem o zobrazovanie reklám a získavanie inzerovaného tovaru alebo služieb.

Ako sa táto obava možno vysledovať v našom príklade s rybármi. Ak osoba môže byť naozaj potreba kúpiť rybársky prút, najskôr bude reagovať na takom oznámenia, a je pravdepodobné, aby nákup, a to aj v prípade, že ponuka je užitočné.

Podľa predajných štatistík, ktoré sú takmer všetky spoločnosti v akejkoľvek oblasti podnikania, môžeme vidieť, že targetiruemaya reklama - je najefektívnejší predajný kanál. Strmší to môže byť len povesti a osobné odporúčanie stálych zákazníkov do svojich priateľov a známych. Teda presnejšie povedané, je spôsob, ako propagovať produkt sa oceňuje najviac.

V prípade potreby tento typ reklamy?

V skutočnosti, že aplikácia tohto typu reklamy - neobmedzený počet. Môžete začať napríklad umiestnením reklám s právnikom mimo súdnej budovy (najviac rozptýlené cielenie) a povrchovou úpravou - kontextové reklamy na internete, ktorý je uvedený na tematichnyh miestach (kde sa vykonáva výber materiálov, ktoré užívateľ vidí až do svojej verzie prehliadača). Zacielenia môžete vidieť príklady všade, a v skutočnosti takmer všade v tomto formáte a podporovať dialóg so zákazníkom môžeme s istotou nazvať najúčinnejšie.

Áno, nie je to najjednoduchší spôsob, ako poskytovať informácie zákazníkovi - reklamy cielené. Náklady na propagáciu výrobku týmto spôsobom výrazne prevyšuje cenu reklamy na široké pokrytie služieb - ten, ktorý apeluje priamo do mnohých skupín obyvateľstva, zástupcovia sociálnych a vekových skupín (štrajkujúci príklad je tradičné reklamné tabule umiestnené po celom meste). Avšak, ako už bolo povedané, štatistika predajov ospravedlniť náklady, ktoré idú do tohto formátu propagácie.

Cielená reklama na sociálnych sieťach

Relatívne nedávno (v posledných 5-7 rokov) sa stal veľmi populárny reklama na internete, a spolu s ňou - a cieľ s pomocou sociálnych sietí. Samozrejme, že v tejto oblasti priekopníkom bola spoločnosť Facebook, ukázal, ako úzko inzerent môže definovať rozsah publika, ktoré bude vidieť svoje materiály. Nastavenie cielenú reklamu na sociálnych sieťach umožňuje jasne určiť skupinu užívateľov, s prihliadnutím na ich vek, pohlavie, bydlisko a dokonca aj osobné záujmy. Napríklad môžete zobrazovať reklamy iba tým, ktorí si prečítať konkrétneho autora, je akákoľvek skupina venovaná športové hry, alebo chceli sledovať špecifických žánrových filmov. Súhlasiť s radom vlastností, ktoré sociálna sieť asi každému užívateľovi možnosť cielenia reklamy jednoducho neobmedzená.

Niečo málo o zacielenie príležitosti

Aby sme pochopili, ako presné môže byť taká reklama Ballroom príkladom. Takže budete rozumieť, jasne, že cielená reklama - to je skutočný kľúč k úspechu inzerentov.

Predstavte si, že je potrebné zvýšiť predaje kníhkupectiev, ktorý sa nachádza v určitom meste. Jediné, čo potrebujete vytvoriť krásnu vstupnú stránku pre objednávky a nastaviť reklamnú kampaň v sieti, kde chcete, aby sa pokúsili pracovať (či je to Facebook). Takže stačí, aby nadpis a text reklamy, obrázok, a potom zadať konkrétne skupinu ľudí: musí byť obyvatelia vášho mesta (samozrejme), rovnako ako fanúšikovia prečítať (samozrejme tých, ktorí majú prospech z uvedených "knihy"). Takže okruh publika sa výrazne zúžil na niekoľko sto ľudí, ale kampaň je vysielaný tak bude perfektne sedí pod definíciu "cielenej reklamy". To je skvelý spôsob, ako získať potrebný počet najviac zaujímajú vo vašom obchode prevádzky. Ak však uvidíte po určité časové obdobie, ktoré ľudia klikli na reklamu, príliš málo - možno osloviť širšie publikum tým, že pridá ďalšie záujem, ako je tag "čítanie" a ďalšie.

Nástroje pre zacielenie

Spôsoby, ako získať potrebnú sadu publikum. V skutočnosti je súčasťou úspechu spočíva v tom, že prístup k podpore tovarov či služieb riadne. Sada kritérií pre zacielenia spolu s názvom a popisom na reklamu, môže poskytnúť čo najlepší efekt v podobe generovanie významného objemu predaja a v dôsledku vysokých ziskov.

Okrem už spomínaného veku, pohlavia a záujmov ľudí, ktorí uvidia vaše reklamy, môžete zvoliť aj iné kritériá. Napríklad sa jedná o rodinný stav, v ktorom človek žije v súčasnej chvíli; školu, v ktorej sa v štúdiu, alebo sa v súčasnosti nachádza; miesto výkonu práce, alebo vojenskej služby; natívne ľudský jazyk. Okrem týchto a ďalších nuáns treba dodať, že vyhlásenia môžu byť vykonané na základe sady osobitných kategórií, skôr než jeden indikátor. Napríklad, môžete vylepšiť svoju kampaň tak, že reklama musí byť preukázané, že iba 20 rokov a ľudia vo veku 20 až 25 rokov. Nastavenie reklám v sociálnych sieťach, v skutočnosti sú pomerne flexibilné v tom, čo je nepochybne obrovské plus as najnovšie platformy pre propagáciu.

Ako začať kampaň?

Myslíte si, že začať inzerovať na Facebooku, budete musieť podpísať zmluvy a platí pre reklamné agentúry? A tu a tam! Veľkou výhodou tohto a ďalších podobných miest ( "VKontakte", "Mamba" a mnoho ďalších), je to, že začať pracovať na nich, ako inzerent je veľmi jednoduchá! Stačí mať registrovaný účet na sieti a stráviť pol hodiny pre všetky pochopiť.

Krátko povedať. Najprv je potrebné vytvoriť názov kampane ju definovať hlavné parametre (čas a početnosť jeho začatím, v rozpočtovej kategórie). Ďalej je nutné, aby sa reklamy, ktoré budú vysielané v rámci tejto kampane. Ďalším krokom je postup, kedy je cielená reklama zriadená (to znamená, upresňuje kritériá uvedené vyššie). Žiadne špeciálne znalosti vykonávať propagačné aktivity v sociálnych sieťach, to nie je nutné. Stačí mať pracovné skúsenosti, rovnako ako všeobecnú predstavu o tom, ako prevádzku jedného alebo inú sociálnu sieť so svojimi partnermi. Oboje možno nájsť prostredníctvom priamych experimentov. Štart, mimochodom, je možné, že malé sumy - za $ 100, môžete vyskúšať viac reklám a taktiky identifikovať niektoré vzory. Nezabudnite na analýzu štatistík.

Zhromažďovanie informácií o reakciách

Všeobecne platí, že hovoriť o štatistiky reklamných kampaní na sociálnych sieťach, mali by byť nazývaný najdôležitejšia časť. Prečo, pýtate sa? Skutočnosť, že sa vychádza zo štatistík inzerent môže zlepšiť model, na ktorom stavia svoju kampaň. Iba s pomocou konkrétnych čísel, ktoré ukazujú na predaj, počet kliknutí na sponzorované odkazy, percento konverzie (pomer ľudí, ktorí navštívia stránku produktu a tými, ktorí vykonať nákup), ako aj iné parametre, môžu byť klasifikované za úspech. A ostatné veci pre experimenty. Môžete napríklad vytvoriť desiatky reklám, zhromažďujú štatistické údaje o nich, s cieľom určiť najúspešnejšie a odstrániť tie, ktorí boli zlyhanie. V skutočnosti je to jednoduchá stratégia je najúčinnejšia, keď to vyžaduje, samozrejme, určité finančné investície vo fáze experimentovania.

alternatívne sociálne siete

Sociálne siete - je to skvelý spôsob, ako propagovať produkt. Avšak, pracuje predovšetkým pre zábavu a niektoré služby. Predávame čerpadlá, kompresory, napríklad prostredníctvom Facebooku nebude fungovať, pretože je príliš špecializovaný výklenok. Tu prichádzajú na kontextové pomoci a cielenej reklamy.

V skutočnosti to môže byť nazývaný alternatívne sociálne siete, pretože je umiestnená na vyhľadávačoch alebo priamo v SERP Google alebo "Yandex", alebo stránky, ktoré sú spojené s affiliate program reklamných platforiem. Napríklad niektoré katalóg dielov stavia inzerátov z Google Adsense, a môžete objednať a reklamy s použitím Adwords platformy pre správu tejto kampane, reklamné vaše obchod.

Rozdiel sa sociálnymi sieťami "tam". Ak je to cielená reklama - je to záujmy, veku, pohlavia a ďalších charakteristík jedinca, v prípade "kontext" je väzba na požiadavky, ktoré človek robí vyhľadávače. Napríklad, ak ide slovné spojenie "kúpiť náhradné diely Kalina" v otázke budú klasifikované s odkazom na obchod s náhradnými dielmi pre "Lada Kalina". Taká prezentácie informácií, je samozrejme tiež úzko zamerané a efektívne z hľadiska tržieb.

Teraz, cielenú reklamu - je to skutočný mechanizmus na podporu tovarov a služieb. Toto odmietnutie z poznáme zo starých čias modelu ponúka svoje služby čo najširšie publikum, ako je to možné (spomeňte si na historku o reklame "predávajúci garáž" vo vzduchu "Field of Dreams"). V skutočnosti, reklama by mala byť bod môže byť, je potrebné komunikovať iba s tými, ktorých sa to byť zaujímavé. V dôsledku toho je najdostupnejší nástroj, ktorý môže v súčasnosti poskytujú dostatočnú úroveň zacielenia online. A samozrejme, veľmi targetiruemaya reklama - je to skvelý kanál pre predajnú organizáciu svojich výrobkov a služieb. Hlavná vec - aby bolo možné ho použiť.