Druhy marketingových stratégií

Marketingová stratégia spoločnosti je rozvoj strategických rozhodnutí, ktoré zabezpečia účinné vykonávanie cieľov v strednodobom a krátkodobom horizonte.

V prípade, že firma nemá stratégiu, bude to vždy za svojimi konkurentmi, a preto je dôležité vybrať niektoré základné, globálny smer marketingových aktivít, z ktorých sú dva:

1. segmentácia stratégie. To znamená zvýšenie stupňa nasýtenia všetkých skupín spotrebiteľov, ktoré existujú v tovarov a služieb v už dobytých trhových segmentov.

2. stratégia diverzifikácie. To zahŕňa rozvoj výroby nových produktov a nových trhov, ktoré nesúvisia s hlavnou činnosťou podniku.

Hlavnými druhy marketingových stratégií

1. Vedenie stratégie.

2. Stratégia pre "vojenské" (urážajúce, obranný, retrográdna stratégia).

3. Stratégia, ktoré sú založené na dopyte na trhu (stratégia premeny, kreatívny, stimulujúce, podporné, pult-marketingu a remarketing demarketing, sinhromarketing).

Typy marketingových stratégií založených na cieľoch, ktoré spoločnosť stanovila sama, a prostriedky na ich dosiahnutie

1. Conquest podielu na trhu alebo rozšíriť ho nastaviť parametre (hmotnosť a miera zisku), ak by zabezpečila efektivitu a ziskovosť výroby. Dobytie určitého podielu na trhu alebo segmentu na nej vyrobené nové verzie produktu a implementáciu, vznik nových potrieb spotrebiteľov. A rozšírenie okupovanej v podiele na trhu svojho tradičného výrobku znamená posun konkurenta z trhu.

2. Stratégia inovácia spočíva vo vytvorení produktov, ktoré sú na trhu doteraz nemajú obdobu, to je úplne nové produkty, ktoré sú zamerané na dosiaľ neznámych (bezvedomie) potrebám.

3. Inovačné imitácia. To neznamená vznik inovácií a kopírovanie v súlade s vývojom konkurentov.

4. Diferenciácia výrobkov. To znamená zlepšenie, zmenu tradičných produktov, ktoré firma vyrába.

5. Zníženie výrobných nákladov. smer stratégie - je zvýšiť konkurencieschopnosť tovaru vyrobeného pomocou cenovej súťaže (predaja výrobkov za znížené ceny vzhľadom k zavádzanie inovácií vo výrobnom procese, a teda i zníženie nákladov).

Typy marketingových stratégií, pokiaľ ide o zníženie nákladov: zníženie výdavkov na reklamu, výskum a vývoj, údržbu, zavádzanie nových technológií a nákladovo efektívne zariadenia, atď.

6. Stratégia čakajú. Je vhodné ju použiť v prípade, že trend v dopyte po výrobkoch a rozvoj podmienok, ktoré sa určia. V tomto prípade sa spoločnosť preferuje, aby sa zdržali museli predstaviť svoj produkt na trh, po preštudovaní činnosti svojich konkurentov. Ak existuje silný dopyt, že veľká spoločnosť bude ľahko a rýchlo rozvíjať masovú výrobu tovaru na trh, a tým potláča malou konkurenčná firma-inovátora.

7. Spotrebiteľ personalizácie. Zvlášť dobre je táto stratégia využívajú firmy, ktoré produkujú výrobné zariadenia, ktorá je zameraná na jednotlivé objednávky zákazníkov, rovnako ako špecifikácia a vyvinuli ich projektov.

8. Internacionalizácia. Vývoj marketingových stratégií v tomto prípade je systematické a zahraničné trhy.

9. spolupráce. To zahŕňa spoluprácu s inými podnikmi na vzájomne výhodnom základe. Rozšírená forma takejto stratégie - je vytvorenie spoločných medzinárodných korporácií.

Tak sme skúmali súčasné typy marketingovej stratégie. Ak chcete pomôcť spoločnosti určiť ďalší smer činnosti, existujú špeciálne matrice.