Životný cyklus výrobku

Úspešná výroba a distribúcia tovaru závisí na mnohých faktoroch, z nákladov na suroviny a končí s kvalitou reklamy. Za účelom podpory výrobku na trhu a ťažiť z neho maximálny zisk, musíte vedieť, čo je životný cyklus produktu a ako ju riadiť.

Pre začiatok by som chcel definovať, aký tovar. Ekonómovia ho opisujú ako absolútne žiadne veci sa podieľajú na druhu výmenou za iné veci, vrátane peňazí.

Životný cyklus výrobku - to je dĺžka doby, počas ktorej je produkt prechádza určitý počet stupňov, od vývoja, vzhľad na trhu, za plného výstupu. Stojí za zmienku, že v niektorých prípadoch, ktoré dostali na trh, výrobok nie je v predaji, a prestala vyrábať. V tejto situácii, životný cyklus produktu je nulová.

Existujú určité kritériá, ktoré určujú, v akej fáze je v súčasnej dobe v tovaru:

• zisk;
• obrat;
• cena;
• náklady;
• Zásoby.

na prítomnosti a veľkosti jednotlivých indikátorov poskytuje 4 fázy životného cyklu produktu na báze. Rôzne zdroje môžu mať rôzne názvy, ale v skutočnosti nie sú nijako nelíši.

1. Úvod. Kupujúci vyhodnotiť kvalitu nového výrobku, cena atď Je pravidlom, že tržby sú malé a pomaly rastúce. Toto obdobie je charakterizované niektorými stratové, pretože výdavky prekročí príjmy.
2. Rast. Spotrebitelia sú aktívne nákup tovaru. Zisk sa začína významne zvyšovať.
3. Zrelosť. Najstabilnejšie obdobie. Miera firemných tržieb spomalil. Tento výrobok získal svoje miesto na trhu a stálych zákazníkov. Zisk je všeobecne stabilne vysoká. Počas tohto obdobia, najmä rizík konkurenčných produktov.
4. Recesiu. Znížené zisky a predaja. Bez akýchkoľvek mimoriadnych opatrení (reklamy, zmena balenie, zľavy, atď.), Produkt bude čoskoro musieť sťahovať z obehu.

Koncept životného cyklu produktu, vytvorený v roku 1965, známy ekonóm americkej Teodorom Levitom. Oni boli najprv jasne opísané dôvody pre všetky komodity musí opustiť trh:

1. Vďaka vývoju vedy, nové trendy módneho tovaru sa stáva irelevantné a nahradiť novšie, lepšie.
2. životný cyklus výrobku je rozdelená do niekoľkých častí, z ktorých každá rieši niektoré problémy, problémy.
3. Každý stupeň je tiež charakterizovaná určitou úrovňou zisku.
4. Existujú konkrétne stratégie vo výrobe, financie, marketing, riadenie ľudských zdrojov, špecifické pre každú jednotlivú fázu životného cyklu výrobku.

Často sa stáva, objem predaja je závislý nielen na kvalitu tovaru ako z gramotných a inteligentné marketingovej stratégie. S ich pomocou je možné zvýšiť životný cyklus výrobku a získať požadovaný zisk.

V prvej fáze (úvod), ktorej hlavnou úlohou pre každú firmu - prenikanie na trh. Vzhľadom na úroveň cien a propagačná činnosť, môžete použiť nasledujúce stratégie:

1. Pomalá penetrácia - Nízka cena, propagácia neaktívne.
2. Rýchla penetrácia - nízka cena a aktívne podporovať.
3. Rapid skimming - cena je vysoká, propagácia veľmi aktívny.
4. Slow skimming - cena je vysoká, propagácia neaktívne.

V druhej fáze (rast), spoločnosť si kladie za cieľ posilniť postavenie tovar a možnosť vyhrať nové územia. Bude platiť nasledujúce stratégie:

1. Nová reklama.
2. Zlepšovanie kvality výrobkov, modernizáciu.
3. Vydanie výrobkov obranného priemyslu, rozsah expanznej, vývoj nových modelov.

Tretia etapa (splatnosť) je získať maximálny zisk. Toto obdobie je charakterizované nasledujúce:

1. Boj proti konkurentom.
2. Maximalizovať zisky.
3. Zvýšenie objemu výroby.
4. Nárast marže.

Štvrtý stupeň (pokles) je konečné. Tovar môže byť ponechaný, pokiaľ je to potrebné na podporu niečo nové. Nasledujúce stratégie:

1. Znížená investícií alebo vyraďovanie nerentabilné produktu.
2. Zvýšenie investícií do posilniť svoje postavenie na existujúcom trhu.
3. Upustenie od starého výroby produktu, predaja dlhodobého majetku a zisku.