Slogan pre inzerciu: najlepší a neúspešných príkladov. Ako prísť s dobrým heslom?

Ako viete, reklama - obchodu s motorovými vozidlami. Jedným z najdôležitejších faktorov pri podpore produktu alebo produktu na trhu - slogan reklamy. Musia upútať pozornosť spotrebiteľa a povzbudzovať ho k nákupu.

Čo je to

Reklamný slogan - to je len malý motto firmy či produktu, ktorý prenáša základnú myšlienku celého reklamnej kampane. Slovo "slogan" je preložený z anglického slova "slogan", "volanie" alebo "heslo". Táto krátka veta nesie obrovský význam - s pomocou jej výrobcu vyjadruje základnú myšlienku a cieľ všetkého ich reklamy. Funkcia sloganom je tiež zvyšovanie povedomia o značke, image a prevalenciou medzi spotrebiteľmi.

Problém vytvorenie sloganu

Ako možno vidieť z praxe, problémy, aby ich rozoznateľný slogan nájsť v mnohých výrobcov a predajcov tovaru. Často sa stáva, že reklama volanie jednoducho nefunguje, sa neukladá kupci, a preto nemá zmysel. V tomto ohľade, nie všetky spoločnosti sú potrebné pre vytvorenie sloganu, a v tomto prípade sa reklama určitý výrobok alebo firma predstavila zakaždým rôznymi spôsobmi. Medzitým Správne navrhnutý slogan znamená veľa - to umožňuje, aby sa produkt ľahko rozpoznateľné, zapamätateľné, podporuje imidž a značku, ktorá zastupuje spoločnosti.

Slogan pre reklamy: ako vytvoriť

Odborníci v oblasti reklamy a public relations povedať, že existujú určité pravidlá, ktoré sa mali držať, vytvárať slogany. Po prvé, táto veta mala byť zapamätateľné. To znamená, že vytvorenie asociatívneho poľa, kde sa kupujúci, vypočutí zvláštne súbor slov, predstavte značku alebo produkt reklamy, ktoré zahŕňalo frázu. Okrem toho motto spoločnosti je byť legkoproiznosimym - nemajú zaneřádit svoje dlhé frázy a ťažko rozumieť slovám. V ideálnom prípade sa sloganom zahŕňa slová 2-4 (niekedy možné použiť 6). To je užitočné nielen upútať pozornosť, ale pre vnímanie a zapamätanie.

V prípade, že heslo je príliš dlhá, v tlačenej podobe pred koncom nikto nebude čítať. Používanie nádchy je veľmi prospešné pre vnímanie - rýmov textu zasyadet pevne v mysli kupujúceho, najmä ak ho používate neustále a mnohokrát. Tvarované frázy a obraty reči zapojiť predstavivosť ľudí, a to je veľmi výhodné pre výrobcov. Napríklad reklama jeden z kliniky stomatologických bol zadaný záruku 10 000 čokolády. V mysliach sa okamžite objaví akýsi hory a mnoho obalov - takže je ľahko zapamätateľné. Samozrejme, že vo väčšej miere tvorený veta spĺňa všetky tieto požiadavky, tým väčší úspech, môžete očakávať od neho.

Aké slová je potrebné sa vyhnúť

Jednou zo základných podmienok, ktoré musia byť v súlade s reklamným sloganom, - originalita. To je veľmi dôležité, pretože existuje celý rad slov, ktoré sú už tak zbili i ojazdených, že jednoducho nemá vplyv na zákazníka. Jedná sa o niekoľko podstatných mien: idea výber, pozrite sa, chuť, pocit, harmóniu, sen, kvalitu spracovania, farba, chuť, potešenie, tajný blaženosti. Prídavné mená, ktoré sú už tiež neúčinné - exkluzívny, správne, pravdivé, skutočné, jedinečný, unikátny, zvláštne, bezchybný, dôstojný, prestížne, lojálni, rýdze, skutočné, jedinečné, osvedčené, perfektné. Oni sú často používané v reklame, ktorá nie je spotrebiteľovi vnímaný ako slová s významom, ale jednoducho všetkého listov. Keď niektoré z nich sú stále používané, to je najlepšie riediť svoje originálne doplnky alebo nečakaný zmysel sloganu nebol príliš banálne.

význam sloganu

Pri vytváraní slogan pre reklamu, autori môžu použiť niekoľko prístupov k jeho významu. Napríklad môžete určiť podrobnosti a funkčné vlastnosti výrobkov, na to vyhlásiť najlepšie svojho druhu. Môžete zvýrazniť výhody pre spotrebiteľov -, že dostane pri nákupe výrobkov. Môžete umiestniť svoj produkt ako najvhodnejšie pre konkrétnu sociálnu, demografické či vekové skupiny - zamerané na použitie pre reklamné slogany. Príklady: "Gilette - najlepší človek môže dostať", "Nová generácia volí Pepsi", atď. No, v prípade, že reklama označuje jednu z hlavných činností spoločnosti - "My spojiť ľudí" pre mobilnú komunikáciu, napríklad ... Výborný výsledok dáva odkaz na prednostiach spoločnosti alebo jeho vysoké postavenie - "20 rokov na trhu," napríklad, alebo "Robíme šport prístupný" in "Sportmaster". Niektorí výrobcovia vytvoriť určitý pocit blízkosti svojho zákazníka, zabezpečiť, aby "si to zaslúži" alebo "Všetci v úcte k tebe." Uistite sa, že vziať do úvahy: slogany, reklamné kampane v žiadnom prípade by nemala byť odmietavý alebo blahosklonne tón, nemožno použiť odmietnutie - preto, že podvedome to spôsobí odmietnutie. Najoptimálnejšie variant - využiť iba pozitívne a život tvrdiť frázy , že každý kupujúci chce zahrnúť sám.

Špeciálne techniky pre efektívne vplyv na spotrebiteľov

Reklamný priemysel prijal jemne ovplyvniť vnímanie kupujúceho pomocou špeciálnej techniky - medzi ne patrí slovná hračka. Napríklad, keď takzvaný aliterácia - všetky slová vo vete sa skladajú z podobných písmen alebo každé slovo začína rovnakým písmenom - "Vaša mačička bude kúpil" Whiskas "" Clean - čisté Tide "" Wella - Si veľký "za rovnaké. účely príjem opakovanie pozitívnych slov: "Solídne banky za slušných ľudí", "svieži vzhľad pre čerstvé ovocie" v tomto prípade by ste mali určite zvážiť presne tam, kde budú využité inzercia - v tlačenej podobe základnej zaťaženie je uvedený v texte, je význam a význam každého slova. alebo frázy obtiažnu pruhu .. Na vyhodnotenie videohovor možno dokonale dopĺňajú vizuálny a jasný obraz Reklama v radio umožňuje použitie intonácie a hlas - "RedBull okrylyayayaeeet".

Užívanie neutrálneho motto

Všetky reklamné slogany možno rozdeliť na tých, ktorí hovoria o konkrétny produkt alebo činnosť, a tie, ktoré jednoducho predstavuje pozitívnu správu alebo myšlienku: "Vy ste vždy krok pred konkurenciou", "myslieť pozitívne", "Vyrábame vaša firma prosperujúce" , Takéto výrazy, na strane jednej, výhodnejšie z hľadiska premeny firmy - môžu byť použité pre akékoľvek činnosti, a to aj v prípade, že spoločnosť sa náhle začne vyrábať niečo iné, okrem hlavného produktu, ale na druhú stranu, oni nemajú nič na mieste a môže byť použité v akejkoľvek inej spoločnosti. Okrem toho, že je vnímaná ako súbor slov - nič konkrétneho o výrobok alebo službu, tento slogan nehovorí tak, že klient môže jednoducho nevenujú pozornosť k nemu.

Najlepšie slogan pre reklamné

Vytvorenie reklamy - tvorivý proces, a tu veľa záleží nielen na uplatňovanie pravidiel, ale aj na talent tvorcov. Napríklad, mnoho z najslávnejších reklamnými sloganmi "išiel k ľuďom" - to je veľký úspech pre spoločnosť a jej produkt. Multiple opakovanie viet ľudí v čase zvyšuje popularitu značky. Najlepšie reklamné slogany na myseľ mnoho rokov, aj keď výrobok nie je už na trhu. Ako príklady možno uviesť vetu: "Mier, priateľstvo, žuvačiek - spoločnosť" RotFront "" Yandex - tam je všetko,, 'Niekedy je lepšie žuť než hovoriť - Stimorol "" Rusko - štedrú dušu,' Tanky sa nebojí špiny - Kamaz "" Dajte si pauzu - jesť Twix free "úspešný hračku používaných v reklame." - Volvo "" tam je nápad - je tu IKEA "úspešné príklady slogany reklamy na pivo -." Kto to platí aj pre "Ovip Locos" "Klin?" "čas letí s Fat" - všetky tieto výrazy sa usadili v modernom jazyku a sú často zmienil sa bez ohľadu na značku.

Západnej spoločnosti zvyčajne vytvorí nový slogan pre každú krajinu, v ktorej bol dovezený výrobok na ruskom trhu, veľa produktov tiež rozpoznateľné vďaka heslom: "Rexona - ťa nikdy nechať dole", "Dávaj na seba pozor Garnier", "Rondo - svieži dych zrozumiteľnejšie ". Všetky tieto reklamné slogany a heslami majú všetci plné ústa. Vzhľadom k častému opakovaniu takejto reklamy v médiách naozaj funguje a motivuje spotrebiteľov, aby si vybrať tieto produkty.

Chyby v reklame

Neúspešné reklamné slogany, bohužiaľ, pomerne časté. Napríklad, to robí vás zaujímalo, slogan "Ak sa chystáte jesť knedle, budete žiť navždy ako Lenin" alebo "My obuem celú krajinu!" Z továrne na topánky. Takéto volanie znelo dosť divne, nie každý kupujúci bude prebiehať na nákup tovaru po takejto reklamy. Niekedy chyby sú spôsobené mistranslation - napríklad spoločnosť Pepsi začala na čínsky trh film, v ktorom je hovor "fandiť s Pepsi" bol preložený ako "Pepsi zvýšiť z hrobu svojich predkov," a jeden z pivovarníckych spoločností v Amerike s názvom "Urob zadarmo," že keď španielsky preklad sa stal "hnačka." Netreba dodávať, že tieto produkty neužil úspech. Existujú zvláštnosti, v ktorom sú výrobcovia nútení premenovať výrobok predávať na území ktorejkoľvek krajiny - napríklad návšteva kondómy boli premenované Vizit Rusko, aby sa zabránilo spojenie s "visí". Ďalší príklad - spoločnosť Nestlé v podpore značky "Gerber" sa neberie do úvahy skutočnosť, že v afrických krajinách prijatej čerpať na obaloch potravín iba produkty samotné, nie ľudí, toľko v krajine nie sú schopní čítať a sú vedené len obrázky na obale. Produkty spoločnosti s obrazom šťastné deti a matky nie sú v dopyte, ak spoločnosť nezmenila svoj vzhľad.

príbeh

Sloganov v reklame začal používať po veľmi dlhú dobu. V Sovietskom zväze, mnoho firiem túto metódu použiť na zvýšenie dopytu. Napríklad vznik legendárnych odvolania zaoberal Vladimír Majakovského - Písal heslo "Nikde okrem Mosselprom", "Súdruhovia, ľudia kultivovať na podlahe nemajú pľuvať a pľuvať do koša!", "Najlepší bradavka nebola a nie je pripravený nasávať do jeho vek ... ".

zaujímavosti

V západných krajinách, slogany sú využívané nielen prilákať zákazníkov, ale aj pre farníkov v kostole. Napríklad, široký populárnej frázy "šokujúce mamička. Choď do kostola", "záručná spásy! V opačnom prípade vráti zo svojich hriechov."

V niektorých prípadoch je reklamný slogan pre dovolenku bez prekladu zachovať originalitu spoločnosti a zdôrazniť základnú myšlienku. Najčastejšie je povolené s veľmi krátkymi vetami, ktorého význam je možné uhádnuť bez prekladu - napríklad Volkswagen. Das Auto alebo Nike. Jednoducho to urob.

Z vyššie uvedeného možno konštatovať, že vytvorenie sloganu - skutočnú kreativitu a celú vedu, o ktorých sme nemali zabudnúť všetkých tých, ktorí chcú propagovať svoje výrobky alebo výrobku na trh a výhodnejšie predať viac ako raz.