RTB-reklama - je reklama v reálnom čase

Skôr, hlavné účinný spôsob reklamy bola reklama v médiách. RTB technológia sa stal novým medzníkom v rozvoji tohto podnikania na internete. Revolúcia začala v roku 2008, kedy sa už skôr "veľkoobchodný" nákup reklamných platforiem boli nahradené "maloobchodné" systému. Každá reklamný priestor bol kúpil a predal v reálnom čase prostredníctvom aukcie. RTB - v reálnom čase ponúkaní - názov týchto nákupov a predaja systému.

RTB-reklama - Pojem

RTB-reklama - nová technológia online reklamy, ktorá funguje na princípe aukcie oznámenia inzercie v reálnom čase. Rozdiel je v tom, že táto reklama je zameraná na cieľovú návštevníka a nie na nákup reklamného priestoru na webových stránkach. Keď používateľ príde na zvolenej destinácie, RTB systém vykonáva okamžitú aukciu. Každá prehliadka RTB-reklama je kúpil za zlomok sekundy. Za to, že najvýhodnejšiu ponuku pre zákazníka sa objaví pred očami používateľa. Predávajúci na aukciách sú reklamné siete. Mali by byť zahrnuté RTB-show.

autentizácie užívateľ

Na identifikáciu prehliadača používateľa používa, účty v sociálnych sieťach, mobilné platformy, atď Užívateľ volať cieľ, ak je to plne v súlade s inzerentom. Osobné údaje o ňom zároveň aj naďalej v plnom dôvery. Izolácia cieľovej skupiny (zacielenia) dochádza na základe anonymných užívateľských profilov poskytovanej DMP. Zvýšená účinnosť, pokiaľ ide o reklamu má presne RTB-reklamy. Ako aukcie procesu je diskutované nižšie.

ako RTB

RTB-reklama - systém, ktorý umožňuje komunikovať s predávajúcim a kupujúcim pohodlnejšie. Užívateľ dostane naozaj potrebujú propagovať, a predávajúci zvyšuje index účinnosti jeho reklamy. Kým používateľ načíta webovú stránku, systém RTB vykonáva aukcii v reálnom čase. Systém DSP (pretože zastupujú záujmy inzerentov) posúdiť hodnotu a staviť. Po výbere koniec aukcie inzerenta a budú zobrazené návštevníkom je jeho RTB-reklama. "Yandex", napríklad, poskytuje svoje reklamné siete pre tento druh propagácie produktu.

Začiatok aukcie

Táto aukcia začína, keď používateľ spustí sťahovanie webové stránky v prehliadači. Táto stránka obsahuje reklamnú jednotku. Vedľa RTB výmenu odovzdá informácie pre potenciálnych kupcov na reklamných šotov. Takisto udáva veľkosť, umiestnenie reklamnej jednotky a formát reklamy. Ďalej odovzdávajú ID užívateľa, ktorého webové stránky je načítaný. DSP-kupujúci tieto informácie overiť a odhadnúť zdroje. Začať obchodovať v danom mieste. Na základe veľkosti ceny, RTB výmenu je určený víťaz. Aukcie trvá asi 100 milisekúnd. Maximálna stávka dostane miesto pre banner, a zdá sa, na strane užívateľa.

Výhody novej technológie

RTB reklama - sada výhod pre inzerentov, používateľov a lokalít.

pre inzerentov

1. Zacielenie je presne to, vzhľadom k možnosti využitia vlastné kritériá. To znižuje "Blank" show.
2. Inzerent určuje hodnotu každého zobrazenia, namiesto veľkoobchodných nákupov za cenu.
3. Táto technológia pomáha ukázať užívateľovi, na základe svojich záujmov a charakteristík, unikátny pútač.
4. Aplikácia inovácia zvyšuje miest príjmov z reklám.
5. RTB dopĺňa tradičné reklamy. Je možné nastaviť nebudú predané minimálne frekvencie nižšie ako jej show. V tomto prípade sa v tradičnej forme reklamy sa zobrazí.

pre užívateľov,

1. Menej reklamy.
2. Reklama by lepšie odrážala záujmy používateľa, sa stáva oveľa zaujímavejšie a menej dráždivý.

Na RTB stránok

1. Aplikácia inovácia zvyšuje miest príjmov z reklám.
2. RTB nie je úplne vytlačiť obvyklú inzerciu, v prípade, že aukcie je nepresvedčivé, môžu užívatelia vidieť najbežnejšie transparenty. Ako bolo uvedené vyššie, prehliadka sa nepredáva, pokiaľ nie je v ponuke cena vyššia, než je minimum stanovené pre neho.

systém RTB

RTB-reklama - je systém pre prácu s terminológiou, ktorá je nevyhnutná znalosť. Systém využíva tieto koncepty:

1. Demand Side platforma formátu (DSP) - platformou, s ktorou inzerenti pracovať. V platforme existuje rozhranie, zdá sa, keď používate doplnky na DSP.
2. Sell-Side Platform (SSP) - to sú spoločnosti, ktoré obchodujú miest na reklamných platforiem.
3. Výmeny reklám a reklamnej siete - výmena alebo sieť reklamy, ktoré poskytujú interakcie stránok a inzerentov.
4. Management Platform dát (DMP alebo dátové Partners) - dodávatelia webových profilov užívateľov internetu, ktoré sa používajú pre zacielenie presnosť.
5. Trading Desk - je add-on DSP, ktorá umožňuje spravovať vrátenie reklamy v automatickom režime.
6. DCOP - to tvorivé platforma, ktorá pomáha pri vytváraní banner.
7. Ad Overovanie a ochrana Brand - systém post-testovacie reklamné jednotky, rovnako ako ochrana značiek.
8. Analytics - to štatistické nástroje, ktoré vám pomôžu udržať prehľad o činnosti používateľov v sieti.