Sémantický diferenciál

Sémantický diferenciál - metóda vyvinutá amerického psychológa Charles Osgood merať connotative význam slov, veci, nápady, kultúrnych hodnôt. To sa používa v rôznych sociologických štúdií, aj v marketingu, výskumu, užívateľské skúsenosti, terapia.

Existujú dve hodnoty lingvistických jednotiek (slov): denotative a connotative. Označenie - lexikálnej jeho hodnota. Konotácie - sugestívne význam. Zoberme si napríklad slovo "tiger" alebo "orol". Predstavujú zvierat, ale ich význam connotative - sila, moc.

Na začiatku roka 1950, Charlz Osgud a jeho kolegovia použili tezaurus "Rogetův tezaurus" produkovať bipolárnej mierka, v závislosti na sémantických protikladov: "good-bad", "fast-pomalá", "clean-špinavé", "cenný-bezcenný "" just-nespravodlivé "" soft-hard "a tak ďalej. Osgood nazýva stupnice takto: sémantického diferenciálu tak, ako sú odlíšené na základe pomeru intenzity subjektívneho chápania ľudských connotative významy slov.

Výskumný tím bol schopný používať povolený, zatiaľ čo výpočtová technika a analýza faktor preskúmať veľké množstvo dát pomocou mnohých "sudca" (obyčajných ľudí vyzvané, aby vyjadrili svoj postoj), ktorá hodnotila viac ako tisíc myšlienky na mnohých merítok, sémantického diferenciálu. Výsledkom bol objav sémantického vesmíru - tam sú tri základné merania postojov, každý vo svojom sociálnom prostredí, bez ohľadu na jazyk alebo kultúru. Následné pokusy podľa mnohých vedcov po celom svete potvrdila platnosť sémantického priestoru a jeho cross-cultural platnosti.

Sémantický diferenciál meria reakcie ľudí na podnet slov a pojmov, pokiaľ ide o odhadovaných úprav v bipolárnych škál určitej slovnej Antonymá v každom konci stupnice.

Po štúdiách connotative zmysle veľa pojmov, Charlz Osgud a jeho kolegovia identifikovali tri základné odhadovanú siedmich bodovej škále: "hodnotenie", "moc", "aktivita":

- dobrá _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Plohoy;

- Silná _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Slaby;

- Aktívne _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 _- ___: __ __- 2: __- 3__Passivny:

"0" znamená pomer neutrálny, "1" - "málo", "2" - "kompletne", "3" - "veľmi".

Je pravidlom, že človek sa stáva záujem o niektoré pojmy, ako je "červenej Číny" a požiadať ho, aby vyhodnotiť na niekoľkých merítok. Analyzovať združenia jednotlivých stupniciach možné rôzne kombinovať.

sémantický diferenciál metóda sa používa pre mnoho dôvodov.

Bipolárna adjektivní páry - jednoduché, nákladovo efektívne prostriedky umožňujúce získať niektoré údaje, na základe subjektívneho chápanie ľudí connotative významu slov. Tieto tri dimenzie, zdá sa tvorí akýsi "sociálnych a emočných charakteristík" ľudí.

V psychológii, sémantický diferenciál je používaný v klientskom-stred psychoterapiu pre definíciu "sebapoňatia." Ostatné žiadosti o spôsobe sémantického diferenciálu - prieskum trhu, analýza médií, sociálneho výskumu, najmä tých produktov, spoločnosti, ľuďoch, ktorého obraz má analyzovať.

Pre sémantického diferenciálu vyžaduje zdatných respondentov. Okrem toho, že majú dobrú znalosť jazyka, aby bolo možné "pochopiť" jeho najjemnejšie rozdiely. Spravidla to nie je vhodný pre deti, ale tam je rastúci vnímanie študentov metódy diagnostiky učiteľa zo sémantického diferenciálu. Tento nástroj poskytuje zaujímavé výsledky v hraničnej oblasti medzi lingvistiky a psychológie.