Ako prísť s názvom: nápady, príklady. Obchodná značka oblečenia, potraviny, detské produkty

Zakaždým, keď sme konfrontovaní s potrebou niečo kúpiť, či už je to oblečenie, spotrebiče, auto alebo produkty si myslíme, že o tom, kto bude kupovať. A v mysliach nás nevedomky reprodukovať firmu alebo značku, respektíve značku, ktorá je tak dobre pamätal a spôsobuje požadovanú asociáciu.

Čo je to značka?

Existuje mnoho príbehov, ako tam boli spoločnosti so zvučným menom, a kupujúci, akonáhle to nezabudnuteľné. Ale častejšie meno je kvôli istým pravidlám, ktoré sú spojené s psychológie, gramatiky, fonetiky a slovnej zásoby, pretože tam je aj úplne nový trend vo vytváraní značiek - pomenovanie.

Na jednej strane sa zdá, že prísť s názvom - je to jednoduchá úloha, ale to nie je divu, že hovoria: ako volať loď, tak to bude plávať! A význam tohto príslovie je veľmi hlboká.

Prvýkrát sa slovo "Pomenovanie" nepreukázalo, že by v XXI a v minulom storočí, a v XIX storočia, kedy sa začala rozvíjať ekonomickú konkurencieschopnosť a výrobcovia bojujú o kupujúcim.

Dnes je zvláštny smer, v ktorom bolo napísané veľa kníh, a to predovšetkým vďaka tomu, že konkurencia je veľmi vysoká, a preto musí byť najlepší vo všetkom, s jedinečným a originálnym názvom.

Brand - to nie je len názov, a to nielen obchodná značka, ako je často si myslel, je niečo viac, pretože obsahuje mená a zvukové a vizuálne zložky. Keď sa človek počuje názov značky, okamžite vyvoláva sympatie alebo antipatie.

Niekoľko pravidlá o tom, ako prísť s názvom firmy

Pomenovanie - je veda, a preto už dávno vyvinuli pravidlá, ako sa dostať k jedinečnej a originálnej titul. Aby sme pochopili, čo sa vytvorí, je potrebné si predstaviť, čo človek môže vedieť, nie viac ako 10 titulov z rovnakej produktovej rady, a hneď bude menovať jednu alebo dve značky, a v obchode môžu byť zastúpené desiatky tovaru.

Názov novej značky by mali klesnúť na mysli potenciálnych zákazníkov a správne poslal asociáciu. To znamená, že meno musí byť uvedené:

• Čo Myšlienkou spoločnosti;
• Je vytvorený túto značku;
• Aké sú motivácia k nákupu tovaru.

V tomto prípade zvoľte názov značky potrebné tak, že nevykonala negatívny, nemajú nikoho uraziť, a nie zle informovaný kupca.

Stojí za zmienku, aj o právnej strane a skontrolujte oficiálne stránky a portály, tam bola pomenovaná. Aj keď existujú firmy, ktoré entity môžu byť pomenované čokoľvek, ale iný názov značky. Tak často sa firmy, ktoré majú niekoľko radov svojich aktivitách, keď tovar alebo služby nie sú spojené k sebe navzájom.

Najčastejšie sa pre spoločnosť, ktorá sa za základ nasledujúce názvy:

• Názvy (detský obľúbené, jeho meno);
• line služieb (inštalatérske, okná, produkty);
• geografické rysy alebo názov kategórie (ako je rastlina, obchod niečoho).

Ale ako pravidlo, tieto mená sú príliš jednoduché a málo pamätá, aj keď tam môže byť nejaký jedinečný, takže by ste mali využiť nielen pravidlá, ale aj poradiť im, aby sa krásne a originálne.

Ako prísť s názvom značky: niekoľko tipov

Brand - názov spoločnosti, ktorá by mohla byť uzavretá v jediné slovo, fráza alebo skratky. Tu je treba myslieť na niekoľko častí:

1. Fonetika - slovo musí byť rytmický, zvučný a ľahké vysloviť, a líši sa od titulov súťaže.
2. Phonosemantics - ak ľudia budú vyslovovať meno, je potrebné vyvolať určité asociácie, tj Keď povie, "Produkty", potom by som, že nie o nábytok, vybavenie a na jedlo.
3. Slovná zásoba - okrem toho, že je potreba slovo je ľahké povedať, že je rovnako jednoduché, a to bude možné nahrávať, bez utrpenia, napríklad otázku, na ktorom slabika dať dôraz.

To by malo byť starostlivo spracovaná tak, aby takéto koncepcie, ako módy. Koniec koncov, dnes v móde, alebo trend v jednom slove, a za päť rokov budú nahradené inými, a nová generácia už nebudú rozumieť tomu, čo názov napovedá. Nesmieme zabúdať na to, že prvá vec, ktorú zákazník bude čeliť bude názov, a to musí byť ako on.

Ďalšie pravidlo o tom, ako prísť s názvom, hovorí, že pozrieť sa na to, aby svojim priateľom a známym. Spýtajte sa ich, či je ľahké zistiť, či človek chápe, čo to je, čo asociácia to vzniknúť. Skontrolujte potreboval na niekoľkých úrovniach: štylistické, fonetické, vizuálne.

Pravdepodobne bude vybrať pekný talianskych slov pre značku meno (v skutočnosti je to veľmi melodický a zvučný jazyk), ale len malá časť populácie vie, talianskej a schopní okamžite pochopiť, čo je spojené s touto spoločnosťou. Ale v prípade, že spoločnosť je spojená nejakým spôsobom s Talianskom, napríklad, je cestovná kancelária, ktorá sa zaoberá vytváranie a výber zájazdov v týchto krajinách, je to bezpečné, ako môžete použiť názov Talian.

Nezabudnite skontrolovať názov vo vyhľadávačoch. Čím menší je výsledkom emisie, tým lepšie, pretože toto združenie vzniknú s vašou firmou, a to ani s niekoľkých desiatok.

niekoľko fáz

Existujú určité pravidlá, ako prísť s názvom firmy, a mali by byť dodržiavané v priebehu procesu budovania značky. Tiež sa skladá z niekoľkých fáz:

1. stanovenie cieľov - analýza cieľové publikum pochopiť, ako reaguje na určité látky je foneticky a esteticky.
2. Vývoj - musíte prísť s niekoľkými možnosťami, potom vykonať sémantickú a fonetický rozbor, ktorý bude pomáhať pri odstraňovaní niekoľko navrhovaných možností.
3. Posudzovanie a schvaľovanie - potom, čo bola zvolená možnosť objektívneho posúdenia nutnosti vynaložiť na takých kritériách ako vnímanie, zodpovedajúci názov spoločnosti a moderných konceptov, ako aj stav spoločnosti. Spoločnosť, ktorá vyrába stavebné materiály nemožno zvoliť názov "dieťa dom", pretože nie je pevná, ale je ideálny pre obchod v obytnej zóne.

Najčastejšie chyby

Často si ľudia myslia, že prísť s názvom - je otázkou niekoľkých minút alebo hodín, a robiť nejaké chyby, výber mena, ktorý nie je spojený so stratégiou alebo polohovanie. Najbežnejšie sú nasledujúce chyby:

• Nesprávne Association - pred voľbou slovo pre názov značky, spýtajte sa sami seba, čo si predstaviť, či už ste na mieste klienta.
• Názov nekonzistencie. Napríklad si možno predstaviť počutí mená z "best of the ...", ale zákazník uvidí pleťou dvere a malú kanceláriu, kde je jedna osoba, ktorá pracuje.
• Komplikovaný názov a výslovnosť. Čím jednoduchšie, tým lepšie, a dnes je naberať na sile. V prípade, že názov sa skrýva celú vetu, potom je to rozhodne nie je ako potenciálneho klienta.
• Náprotivky. Vymyslieť meno zmenou jedno písmeno v slove, je to veľmi jednoduché, ale skôr alebo neskôr, klient chápe, že on podvádzal a neposkytujú kvalitné, že ich čaká. Takže akonáhle sme sa rozhodli prísť s názvom pre odevné značka, pričom preslávené značky Adidas a výmena listov, ktoré sa stali - Adimas a Abibas. Táto možnosť je iba kritika a zvýšenie krátkodobého kapitálu.

Mal som zveriť túto úlohu pre profesionálov

pomenovanie vedu bol vynájdený z nejakého dôvodu, takže dnes existujú rôzne agentúry, ktoré sa zaoberajú vytvorením značky pre rôzne firmy. To môže byť PR alebo branding agentúry.

Ale skôr, než zveriť profesionálom, je potrebné dať pred jasným mandátom, poskytnúť nejaké informácie o spoločnosti a vyjadriť svoje želanie.

Špecialisti v niekoľkých etapách príde so značkou: generovať možnosti vykonávať výber, testovanie, vybraný vykonať due diligence a registráciu.

Nápady pre značkou môžu byť rôzne, ale niektoré z nich budú víťazné, odborníci vedia.

Ako vybrať meno

Samozrejme, niektorí uprednostňujú riešenie tohto problému na vlastnú päsť a premýšľať o tom, ako prísť s názvom, pretože iba vlastník vie, čo robí, a ako najlepšie prezentovať spotrebiteľmi.

Ale tam je ešte pracovať Porube nie jedna osoba, a tím. Spolu s ním bude musieť prediskutovať, vypracovať veľa nápadov a možností, ako vybrať tie najlepšie neskôr.

Porozprávať

Ako prísť s názvom - samy o sebe alebo je zveriť profesionálom? Každý sa rozhodne, ako postupovať, ale treba pripomenúť, že existuje niekoľko dobrých programov, ktoré môžu pomôcť v tejto dôležitej záležitosti. Existuje niekoľko mien generátorov, ktoré naznačujú, niekoľko oblastí, ale to neznamená, že navrhovaná generátor by mal byť použitý okamžite po tom všetkom, niekto iný môže mať túto možnosť.

Tu sú niektoré komunikácie on-generátory:

• earn24;
• "Brendogenerator";
• "Megagenerator";
• "Anglická jazyková on-line generátor."

Sú pomerne jednoduché použitie - tu navrhnúť kroky a ponúkol niekoľko možností.

dobrými príkladmi

Ak budete študovať na názov značky v úplne iných oblastiach, je možné nahradiť niektoré z trendov a princípov, ktoré vytvorili meno.

Nižšie budú uvedené príklady dobrých známych značiek, a to nielen v danej krajine, ale aj po celom svete:

• Meno, priezvisko - «Heinz», «Mercedes», «Alenka".
• Názvy súvisiace s geografiou alebo prírodných javov - "Lightning», «Bangkok Bank».
• Popis činnosti - "Surgutneftegaz», «Apple Computers».
• Historické postavy - "Graf Orlov», «Lincoln».
• Rým a rytmus - «Coca-Cola», «Chupa Chups-».
• Mytológia - «Mazda», «Sprite».
• Skratka (slovo od prvých písmen slova) - "MTS", "VAZ".